Turismo de Canarias ha lanzado una nueva campaña centrada en el concepto de ‘slow travel’, una forma de viajar despacio, apreciando los lugares con plena conciencia del entorno paisajístico y cultural del archipiélago. Esta acción busca captar al turista de naturaleza, un perfil que representa el 21% de los visitantes que llegaron a las islas en 2024.
El objetivo de la campaña es conectar con un perfil de visitante que valora la sostenibilidad, la autenticidad y la experiencia local, y que además contribuye a repartir el gasto turístico en todo el territorio. Estos viajeros se caracterizan por una estancia media más larga (10,1 días frente a los 9,4 del conjunto), una menor contratación de paquetes turísticos y un alto interés por el patrimonio, la cultura y la identidad del destino.
La campaña, financiada con el Fondo Europeo de Desarrollo Regional (Feder), se difundirá en Reino Unido, Alemania, Suecia, Noruega, Suiza, Países Bajos y España. Utiliza canales como Meta, TikTok y Social Extensions, y redirige a los usuarios al portal www.holaislascanarias.com, donde pueden encontrar contenidos adaptados a su idioma y perfil.
Las piezas creativas incluyen dieciocho ‘reels’ en diez idiomas y dos vídeos específicos para TikTok. Están protagonizadas por elementos clave de la identidad del archipiélago: senderismo, gastronomía, alojamientos rurales, artesanía, patrimonio y paisajes naturales del interior.
“Conectar con este visitante es estratégico para nuestro destino porque disminuye el riesgo de concentración en el segmento sol y playa, mejora el impacto económico del turismo y renueva la imagen de las islas”, explicó la consejera de Turismo y Empleo, Jéssica de León. Añadió que este tipo de campañas potencian “la identidad como herramienta de diferenciación” y fomentan un modelo turístico más consciente y sostenible.
